Ces dernières années, combien de fois avez-vous entendu une marque dire qu’elle est durable ou respectueuse de l’environnement ? Pour beaucoup d’entre eux, ce concept est devenu une bannière pour leurs stratégies marketing. Qu’il s’agisse d’un t-shirt en coton éthique ou d’une voiture écologique, les entreprises sont de plus en plus intéressées à montrer leurs références écologiques.
À première vue, une très bonne initiative pour les marques qui montrent un intérêt pour la crise climatique. Mais devons-nous vraiment approuver cette pratique quand ils s’agi de s’engager à réduire leur empreinte carbone?
S’il y a apparemment un véritable engagement et compromis de ces entreprises ,comment pouvons-nous différencier une action positive et concrète à du greenwashing? Aujourd’hui, nous vous expliquons à quoi ce terme fait référence, pourquoi c’est un problème et comment l’identifier.
Que veut dire Greenwashing?
L’écoblanchiment, c’est lorsqu’une organisation consacre davantage ses efforts à se promouvoir en tant que marque durable qu’à minimiser son impact environnemental. En d’autres termes, il s’agit d’une méthode publicitaire trompeuse avec laquelle ils cherchent à susciter l’engagement des consommateurs soucieux de la protection de la planète.
Le terme a été inventé par l’écologiste Jay Westerveld, d’abord attribué à un hôtel qui a réduit la régularité avec laquelle il lavait les serviettes. Bien qu’il l’ait promu comme un thème vert, il l’a vraiment fait pour réduire les coûts et n’a fait aucun effort réel pour être durable.
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Pourquoi le greenwashing est-il un problème?
Les consommateurs des dernières générations sont plus écologiques et socialement conscients, ils sont plus susceptibles d’acheter des marques éthiques. Ainsi, être perçu comme durable peut augmenter les ventes et la rentabilité.
Le problème avec cela est que de nombreuses entreprises considèrent la sensibilisation environnementale et sociale comme une incitation financière, elles semblent donc plutôt prendre des mesures concrètes.
D’un autre côté, il y a des entreprises qui ne connaissent pas le vrai sens de durable et ce qui est vraiment bénéfique pour l’environnement et ce qui ne l’est pas. Ils utilisent des labels écologiques et éthiques alors qu’ils ne savent vraiment pas ce qu’ils font à ce sujet.
Cela peut arriver beaucoup plus avec des petites ou moyennes entreprises qui n’ont pas les recherches nécessaires pour déterminer que leurs processus, pratiques ou produits sont vraiment durables, mais qui, ignorant la réalité, se présentent comme des marques éthiques et écologiques.
Comment identifier le greenwashing?
Identifier le greenwashing n’est pas tout à fait facile, mais il existe quelques indices pour nous aider à identifier quand une organisation utilise cette pratique trompeuse. Lorsque vous achetez auprès d’une marque, évaluez que :
- Il intègre la durabilité à partir d’une approche holistique, pas seulement dans une petite partie de vos processus.
- Soyez honnête, ouvert et transparent avec les actions que vous entreprenez et prouvez-le avec des données relatives à vos finances. Il est tout aussi important de pouvoir admettre ses erreurs.
- Sa philosophie est éthique, c’est-à-dire qu’il l’applique dans toutes les actions qu’il accomplit. Par exemple, qu’elle est capable de produire des produits de manière durable, et qu’elle ne lance pas seulement une collection écologique.
- Promouvoir une consommation responsable. Si vous vendez des millions de produits, tout effort de durabilité est nul, car la surconsommation n’est pas durable.
- Intégrer un modèle économique circulaire. Se soucier de la fin du cycle de vie des produits est une action véritablement durable.
- Avoir des certifications éthiques et écologiques. Obtenir la certification n’est pas facile. Les marques sont rigoureusement évaluées pour obtenir un label de durabilité.
- N’utilisez pas de langage vague. Utiliser des termes ou des concepts sans signification claire ou que seul un scientifique pourrait vérifier est un signe de greenwashing.
- Insistez sur un petit attribut vert quand tout le reste est le contraire.
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Savoir ce qu’une marque vous vend réellement et les valeurs qu’elle exprime est important pour devenir un consommateur responsable. Bien que le greenwashing ne soit pas facile à déterminer à l’œil nu, avec les conseils que nous vous avons donnés, vous pouvez dire quand une organisation se soucie vraiment des questions sociales et environnementales.
Appliquez-les chaque fois que vous allez acheter un produit ou un service auprès d’une entreprise ou lors de vos expéditions en Amérique du Sud. Chez Tolhuin Expedition, nous sommes soucieux de promouvoir le tourisme d’aventure au Chili en prenant soin de l’environnement.
