{"id":17152,"date":"2021-11-22T00:20:15","date_gmt":"2021-11-22T03:20:15","guid":{"rendered":"https:\/\/tolhuinexpeditions.com\/?p=17152"},"modified":"2023-09-05T18:01:37","modified_gmt":"2023-09-05T21:01:37","slug":"que-es-co-blanqueo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tolhuinexpeditions.com\/fr\/que-es-co-blanqueo\/","title":{"rendered":"\u00bfQU\u00c9 ES EL LAVADO VERDE Y C\u00d3MO RECONOCERLO?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, combien de fois avez-vous entendu une marque dire qu’elle est durable ou respectueuse de l’environnement ? Pour beaucoup d’entre eux, ce concept est devenu une banni\u00e8re pour leurs strat\u00e9gies marketing. Qu’il s’agisse d’un t-shirt en coton \u00e9thique ou d’une voiture \u00e9cologique, les entreprises sont de plus en plus int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 montrer leurs r\u00e9f\u00e9rences \u00e9cologiques.<\/span><\/p>

\u00c0 premi\u00e8re vue, une tr\u00e8s bonne initiative pour les marques qui montrent un int\u00e9r\u00eat pour la crise climatique. Mais devons-nous vraiment approuver cette pratique quand ils s\u2019agi de s\u2019engager \u00e0 r\u00e9duire leur empreinte carbone?<\/span><\/p>

S\u2019il y a apparemment un v\u00e9ritable engagement et compromis de ces entreprises ,comment pouvons-nous\u00a0 diff\u00e9rencier une action positive et concr\u00e8te \u00e0 du greenwashing? Aujourd’hui, nous vous expliquons \u00e0 quoi ce terme fait r\u00e9f\u00e9rence, pourquoi c’est un probl\u00e8me et comment l’identifier.<\/span><\/p>

Que veut dire Greenwashing?<\/strong><\/span><\/h2>

L’\u00e9coblanchiment, c’est lorsqu’une organisation consacre davantage ses efforts \u00e0 se promouvoir en tant que marque durable qu’\u00e0 minimiser son impact environnemental. En d’autres termes, il s’agit d’une m\u00e9thode publicitaire trompeuse avec laquelle ils cherchent \u00e0 susciter l’engagement des consommateurs soucieux de la protection de la plan\u00e8te.<\/span><\/p>

Le terme a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 par l’\u00e9cologiste Jay Westerveld, d’abord attribu\u00e9 \u00e0 un h\u00f4tel qui a r\u00e9duit la r\u00e9gularit\u00e9 avec laquelle il lavait les serviettes. Bien qu’il l’ait promu comme un th\u00e8me vert, il l’a vraiment fait pour r\u00e9duire les co\u00fbts et n’a fait aucun effort r\u00e9el pour \u00eatre durable.<\/span><\/p>

Cela peut vous int\u00e9resser:<\/span> <\/strong>La D\u00e9fense De La Terre<\/strong><\/a><\/p>

Pourquoi le greenwashing est-il un probl\u00e8me?<\/strong><\/h2>

Les consommateurs des derni\u00e8res g\u00e9n\u00e9rations sont plus \u00e9cologiques et socialement conscients, ils sont plus susceptibles d’acheter des marques \u00e9thiques. Ainsi, \u00eatre per\u00e7u comme durable peut augmenter les ventes et la rentabilit\u00e9.<\/span><\/p>

Le probl\u00e8me avec cela est que de nombreuses entreprises consid\u00e8rent la sensibilisation environnementale et sociale comme une incitation financi\u00e8re, elles semblent donc plut\u00f4t prendre des mesures concr\u00e8tes.<\/span><\/p>

D’un autre c\u00f4t\u00e9, il y a des entreprises qui ne connaissent pas le vrai sens de durable et ce qui est vraiment b\u00e9n\u00e9fique pour l’environnement et ce qui ne l’est pas. Ils utilisent des labels \u00e9cologiques et \u00e9thiques alors qu’ils ne savent vraiment pas ce qu’ils font \u00e0 ce sujet.<\/span><\/p>

Cela peut arriver beaucoup plus avec des petites ou moyennes entreprises qui n’ont pas les recherches n\u00e9cessaires pour d\u00e9terminer que leurs processus, pratiques ou produits sont vraiment durables, mais qui, ignorant la r\u00e9alit\u00e9, se pr\u00e9sentent comme des marques \u00e9thiques et \u00e9cologiques.<\/span><\/p>

Comment identifier le greenwashing?<\/strong><\/span><\/h2>

Identifier le greenwashing n’est pas tout \u00e0 fait facile, mais il existe quelques indices pour nous aider \u00e0 identifier quand une organisation utilise cette pratique trompeuse. Lorsque vous achetez aupr\u00e8s d’une marque, \u00e9valuez que :<\/span><\/p>